カルピスは子供になってから。

W07｜何を言うか商品の魅力的な楽しみ方やライフスタイルを提案する

商品を使って、どういうライフスタイルを生活者に提案すれば、新しく受け取ってもらえるかを考える。

H06｜どう言うか通常とは逆のこと

一般的な常識を覆すことで意外性を生み、商品の隠れた魅力をポジティブに浮き彫りにする 。