手紙を書くのにかかった時間は、その人を思っている時間です。
日本郵政
使われている切り口
W23|何を言うかあえて欠点をさらけ出す
完璧でないことを正直に伝えることで、逆に信頼を勝ち取り、独特の愛着や「味」を感じさせる。 表現のヒント:ネガをポジに転換する方法も
W30|何を言うか新しい価値観の定義
新しい価値観を定義し、心に潜むインサイトを突いて共感を得る。 表現のヒント:ただ定義するだけではなく、そこにインサイトが潜んでいることが重要。人が幸せになる真実や、人生の教訓を探してみる。「そういう考え方のほうがいいよね!」という共感を誘う。 また共感されれば、事実とは異なる価値観でもいい。
同じ切り口の標本
- まずい、もう一杯!青汁ニチバン
- ラガーは苦い。人生のように。そこがうまい。キリンビール
- どんなに不便な乗り物か笑いながら話している。RED BARON
- 私たちの仕事は、地球を傷つけることからはじまってしまう。大成建設
- 年賀状は、贈り物だと思う。日本郵便
- いちばんのアクセサリーは、髪だと思う。極上の神へ。ジェントルケア
- エコロジーで大儲けする人がいないと、環境問題なんて解決しない。エコビジネスの芽を見つけ、育てるコンテスト
- 家までの帰り道も、すまいの一部だと思う。三井不動産レジデンス